2026 暑期正式收官，国内文旅市场呈现非常鲜明的结构性特征：整体出游热度冲高，但人均消费小幅回落。这或许意味着行业告别单纯拼客流的时代，进入 “抢客单、重体验、强运营” 的全新周期。

综合行业监测数据，今年暑期全国出游达11.2 亿人次，同比上涨 32.7%，但人均消费同比回落 3.2%，呈现 “旺丁不旺财” 的市场格局。客群结构上，亲子家庭与年轻群体合计占比超七成；县域文旅爆发，部分县城酒店预订涨幅最高达 300%，慢游、长时停留需求持续释放……

透过暑期数据，可以梳理出三条重塑市场格局的趋势：

趋势一：消费理性化“高复购轻体验”取代“高价打卡”。客流与客单的背离并非消费降级，而是客群结构与消费心态的位移。游客，尤其是年轻一代，更愿意为深度体验、情绪价值和稀缺的原真性买单，而非为同质化的项目高价付费。二次消费的设计重点，应从“高价项目”转向“高复购的轻体验”。

趋势二：审美主权觉醒，“审丑改造”一票否决。黄果树瀑布“人工喷泉”事件引爆的全民审美审判，是暑期最具标志性的舆情之一。当夜游补贴催生了超过200个模式化的光影项目时，“克制”与“原真性”反而成为稀缺资产。游客不再满足于声光电的简单堆砌，而是渴望与自然、历史产生真实的情感连接。

趋势三：“跟着课本去旅行”，研学升温与在地文化活化。今年暑期，“跟着课本去旅行”成为亲子出行新风向，课文主题研学线路咨询量同比增长130%，研学相关产品预订热度同比上涨超60%，（数据来源：同程旅行《2026 暑期亲子旅行趋势报告》）家庭游客愿意为有内容、有叙事、可参与的文化产品付费，单纯的观光打卡产品吸引力持续下降。

面对上述趋势，励丰文旅的暑期实践，为行业提供了一份从“抢流量”转向“炼内核”的鲜活样本。

对策一：科技赋能非遗，让传统“活”在当下

今年暑期，50名来自各国的华裔青少年走进励丰文化产业园，展示了科技如何成为连接传统文化与年轻世代的桥梁。励丰文化产业园通过活化岭南非遗、全息粤剧、数字骑楼市井场景，把粤剧、岭南民俗变成青少年沉浸式研学课堂，让广府文化、千年乡音触手可及。

华裔青少年在励丰文化产业园体验粤剧

开封府推出五日沉浸式宋潮研学营，为孩子们量身打造一场古韵今风的非遗之旅。在这个五日的研学训练营，以“玩桌游·断奇案·做宋商·入府学”为主线，让孩子们从看景到”入宋“，最终在由励丰文旅总策划和总制作的大型行浸式实景演艺《南衙千秋月》带来的虚实交织的感官体验中，完成与千年前大宋夜晚的同频共振。

大型行浸式实景演艺《南衙千秋月》

对策二：以原生场景真实性规避“审美疲劳”

针对市场对“人工造景”的审美疲劳，励丰文旅在“扶胥十二时”项目中探索了一条“还河于民，还场景于产业” 的在地活化之路。

“扶胥十二时”将沿岸30多家龙头企业的生产线转化为可观赏、可体验、可传播的城市产业可见性。游客日间可乘船自由上下，探访宝洁、安利等智慧工厂，进行工业研学；夜间则上演《扶胥夜画》光影秀，用科技艺术讲述运河与工业文明共生的真实故事，形成“溯源—共情”的完整闭环。

“扶胥十二时”现场图

这一模式击中了“审美原真性”的时代需求。它证明了最独特的文旅资源，往往就藏在区域的产业底色与历史文脉之中。用真实故事和产业联动创造的体验，破解同质化竞争。

对策三：以深度沉浸轻体验破解“客单下滑”

针对行业“客流暴涨、客单萎缩、同质化观光严重”的痛点，励丰文旅重构珠江夜游传统业态，在“吉祥舫” 游船打造戏宴一体沉浸式体验《超时空越宴》，用高情绪价值、高参与度的轻体验，适配年轻客群理性消费需求。

项目不以硬件炫技为核心，而是以南越文化为叙事主线，通过裸眼3D折角天幕、NFC互动闯关、沉浸式剧情演绎，让游客从“被动看景”变为“主动入戏”。同时将餐饮场景深度文化化，复刻南越文物纹样打造专属食器，让用餐变成文化体验的一部分，形成“观演+互动+美食”的复合轻体验。

整套模式贴合当下游客“精消费、重体验、求独特”的心理，以不可复制的文化沉浸感提升客单价、拉长停留时长，成功将传统观光客流转化为长效留量，项目开航一周即获央视报道，为行业提供了“轻体验撬动高价值”的成熟范本。

综合2026年暑期文旅市场整体表现，印证了文旅行业正在经历深刻的结构性调整。传统依靠客流红利、人工造景、浅层打卡的发展模式逐渐乏力，消费理性化、场景原真性、内容价值化，正成为当下文旅消费的主流趋势，行业整体迈入新旧动能转换的关键阶段。

面对行业全新发展态势，励丰文旅结合多年一线项目实践，持续探索适配新市场的破局思路。以文化内容为基底、数字科技为手段、在地产业为支撑、沉浸体验为核心的发展方向，或将成为文旅行业突破周期、提质增效的重要路径。